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    2021年商顯行業(yè)趨勢總結:增長(cháng)構建新價(jià)值
    • 2021-12-31
    2021年國內商顯市場(chǎng)繼續保持較高速的增長(cháng),預計全年增幅達到近2成,總規模接近850萬(wàn)臺套。同時(shí),2021年商顯系統的應用水平亦進(jìn)一步深入,以融合更多5G、AI、云計算的支撐力為基礎,創(chuàng )生出更多的“智慧顯示”應用價(jià)值??梢哉f(shuō),2021年上商顯行業(yè)是“量、質(zhì)”齊升的一年。

    1.商顯應用更重“系統”設計


    2021年商顯應用中,顯示單元的升級速度,趕不上“后臺能力”的成長(cháng)速度。以上網(wǎng)、上云、上AI為主要特點(diǎn),構建系統化、場(chǎng)景化的應用方案,成為市場(chǎng)主要競爭點(diǎn)。單純的顯示設備在整體解決方案中的“曝光度”再次下降。


    商顯的未來(lái)是“智慧顯示”。解決顯示問(wèn)題只是系統的首步。系統的最終價(jià)值需要通過(guò)商顯的內容來(lái)呈現。即“解決智慧”問(wèn)題,才是實(shí)現商顯真正競爭力提升的關(guān)鍵。這讓商顯行業(yè)出現了“企業(yè)路線(xiàn)”的進(jìn)一步分歧。


    例如,以專(zhuān)業(yè)顯示設備企業(yè)為代表的,一部分企業(yè)開(kāi)始構建完整的“系統化”解決方案能力;另一部分企業(yè)則在轉向為“其它系統化方案企業(yè)做專(zhuān)業(yè)顯示配套”。再例如,一些智慧化解決方案企業(yè),自身已經(jīng)呈現出“無(wú)自主品牌顯示硬件”的“更細”的行業(yè)分工特征??傊?,顯示背后的“智慧升級”、系統設計的價(jià)值不斷提升,并正在改變商顯行業(yè)的生態(tài)格局。



    2021年這一趨勢的最突出表現就是“數字廣告機”、“數字標牌”市場(chǎng)的活躍度顯著(zhù)提高。依托智慧技術(shù)的加持、5G技術(shù)的連接,特別是在2020年較低的行業(yè)基數下,廣告機實(shí)現了加快的市場(chǎng)成長(cháng),體現出“系統”對顯示屏賦能之后,“數字標牌”行業(yè)進(jìn)入嶄新發(fā)展階段的特征。


    同時(shí),在學(xué)校和企業(yè)顯示中,智慧校園、智慧園區、智慧廠(chǎng)區、智慧車(chē)間、智慧辦公區等概念也在加速落地。這讓商顯在商教領(lǐng)域的主要市場(chǎng)從單純的教室和會(huì )議室多媒體,變成了“無(wú)處不在”。這些智慧空間、智慧場(chǎng)景中的各種屏幕,主要價(jià)值都是通過(guò)“后臺系統”的連接來(lái)呈現。


    即商顯行業(yè)日益進(jìn)入一個(gè)“以場(chǎng)景為基礎”,以“端+后臺”為基本架構的“系統化”應用時(shí)代?!跋到y中的屏幕市場(chǎng)規模,超越單屏應用模式,成為了2021年行業(yè)的主導趨勢之一”?!斑@也打開(kāi)了行業(yè)企業(yè),解決方案之外的,‘軟件、硬件、生態(tài)’+服務(wù)的新商業(yè)模式”。即未來(lái)不排除更多的商顯企業(yè),成為一定意義上的“商顯服務(wù)商”。


    內容、系統、服務(wù)”驅動(dòng)商顯市場(chǎng)加速成長(cháng)的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。行業(yè)分析認為,商顯行業(yè)的爆發(fā),正在從此前的顯示與通信等硬件的成本下降為主導,向未來(lái)的“系統價(jià)值”提升為主導轉變。這種變化,意味著(zhù)商顯市場(chǎng)真正看到了“屏幕無(wú)處不在”的智慧社會(huì )可能!  

    2.企業(yè)加速構建本土軟硬生態(tài)的努力


    2021年,在商顯行業(yè)日益依賴(lài)“系統”化應用,賦能產(chǎn)品價(jià)值的背景下,商顯企業(yè)自身也在越來(lái)越“軟件化、服務(wù)化”。構建一個(gè)本土的軟硬生態(tài)鏈,成為很多商顯企業(yè)的新課題。


    首先,從客戶(hù)需求角度看,“綜合性”功能需求日益取代“單一性”功能需求。例如,傳統企業(yè)顯示,往往是會(huì )議室要多媒體,就采購一個(gè)大屏、大堂要企業(yè)簡(jiǎn)介顯示器,就再采購一個(gè)大屏……每一個(gè)功能節點(diǎn)是分立的。但是,智慧辦公區、智慧企業(yè)概念下,這些功能被進(jìn)行整體設計和統合構建。這必然讓“項目的定義”從一款顯示設備,變成一套信息化系統。


    其次,從廠(chǎng)商角度看,智慧顯示系統化不僅是新需求,更是在“顯示設備同質(zhì)化”背景下的企業(yè)差異競爭力和利潤實(shí)現點(diǎn)。2021年大屏液晶和小間距LED顯示屏都加速了市場(chǎng)下沉,中低端產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步透明,市場(chǎng)利潤再次承壓。這種背景下,能夠為重點(diǎn)的、高端的客戶(hù)提供更多升級服務(wù),就成了企業(yè)競爭的關(guān)鍵。


    第三,從場(chǎng)景和應用自身看,單純的顯示點(diǎn)位、單屏已經(jīng)不能滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。包括學(xué)校、企業(yè)等不同機構,基本都在日益形成網(wǎng)絡(luò )、智能和云技術(shù)支撐下的“信息化發(fā)展高潮”。特別是新冠疫情帶來(lái)的交際隔離,造成了網(wǎng)絡(luò )社交在各種場(chǎng)景的大量應用,進(jìn)一步促進(jìn)了企業(yè)從“信息化”終端的角度思考每一塊商顯屏幕的應用與價(jià)值。  


    同時(shí),日益豐富的企業(yè)網(wǎng)絡(luò )基礎設施,例如5G傳輸、千兆光纖網(wǎng)絡(luò )等,也為商顯應用進(jìn)一步“全面上網(wǎng)”提供了可行性:網(wǎng)絡(luò )化的商顯應用,對于很多場(chǎng)景并不意味著(zhù)要獨立部署嶄新的通信網(wǎng)絡(luò )系統,而是直接嵌套在原有網(wǎng)絡(luò )基礎設施上。這抵消了相當一部分“硬件”系統的投入成本。


    在以上發(fā)展趨勢下,2021年商顯企業(yè)中“以解決方案”為核心競爭力的企業(yè),必然需要進(jìn)一步加強自我的“軟件、云計算”能力建設。推動(dòng)商顯解決方案的競爭力,從如何顯示和交互,向如何更多的應用、集成更多的功能和業(yè)務(wù)轉變,并帶來(lái)了商顯產(chǎn)業(yè)競爭格局的“向綜合信息化”服務(wù)模式升級。


    商顯越來(lái)越不‘顯示’,卻越來(lái)越‘IT’!”這種發(fā)展的本質(zhì),是讓商顯從一個(gè)專(zhuān)業(yè)化的細分產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi),變成一個(gè)智慧化大應用中的“人接接口”性的“必備觸手”。這種變化帶來(lái)商顯產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的全面升級,也帶來(lái)了更多新的“力量”加入商顯版圖。    


    8.高端市場(chǎng)展開(kāi)新一輪合縱


    2021年商顯市場(chǎng)的發(fā)展,不僅是進(jìn)一步普及的一年,也是“高端”市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)力的一年。從應用形態(tài)、主流產(chǎn)品、品牌力度等方面,商顯市場(chǎng)“更高級”的探索在不斷出現。


    比如,應用形態(tài)上,更多的廣告屏采用5G技術(shù),擁有網(wǎng)絡(luò )連接,具有前端數據采集和后臺數據分析能力,成為云與端整合的“大應用體系”產(chǎn)品。這必然導致,在廠(chǎng)商之間的競爭中,系統服務(wù)商、集成商的話(huà)語(yǔ)權進(jìn)一步增加;在產(chǎn)品體系中,各種差異化硬件和軟件的研發(fā)創(chuàng )新層出不窮。乃至于,顯示屏要變成綜合傳感器和交互終端。


    再例如,從主流產(chǎn)品看,高端形態(tài)和高價(jià)位產(chǎn)品占比提升。教育市場(chǎng),液晶黑板的占比在2020-2021年兩年翻番。作為教育多媒體有史以來(lái)最復雜的應用產(chǎn)品,其代表了未來(lái)教學(xué)顯示的大方向。商務(wù)會(huì )議市場(chǎng),大會(huì )議室中小間距LED屏,特別是micro LED技術(shù)產(chǎn)品開(kāi)始普及,100-200英寸的4K/8K產(chǎn)品代表了“最貴成本”。同時(shí),會(huì )議室中交互液晶平板銷(xiāo)量大幅增加,成為會(huì )議顯示主流,極大的提升了行業(yè)均價(jià)。在數字廣告市場(chǎng),終端顯示設備內置更多網(wǎng)絡(luò )和傳感器功能、更多的大屏智能廣告機,也是高成本因素。


    而在品牌競爭層面,彩電和IT類(lèi)品牌的崛起,正在挑戰眾多傳統的專(zhuān)業(yè)顯示品牌。特別是交互液晶和廣告屏市場(chǎng),這些大牌企業(yè)代表的力量,正在重構產(chǎn)業(yè)競爭生態(tài)。部分以專(zhuān)業(yè)商顯產(chǎn)品生存的中小品牌,遭遇了“大牌競爭”和“原材料成本上漲”的雙重經(jīng)營(yíng)壓力。商顯市場(chǎng)整體出現“參與品牌數量增加、品牌過(guò)剩下”導致的“未來(lái)部分品牌淘汰壓力”,整體市場(chǎng)競爭烈度升級。


    由上可以看到,2021年的商顯行業(yè)確實(shí)在變得“更為高端、高級”。但是,這種變化的本質(zhì)卻是“需求價(jià)值升級”所主導:是商顯承載了更多的功能和業(yè)務(wù),承載了更多的數據和價(jià)值,讓商顯產(chǎn)品自然而然“更為高級”。即這種高端化,本質(zhì)是擁有了更多的行業(yè)創(chuàng )新、功能創(chuàng )新、場(chǎng)景創(chuàng )新,是商顯市場(chǎng)進(jìn)一步繁榮和發(fā)展的基礎。


    另一方面,單純從純顯示設備看,其實(shí)商顯市場(chǎng)是在“下沉”,包括應用市場(chǎng)下沉和價(jià)格下沉!即商顯市場(chǎng)2021年呈現出,功能價(jià)值升級、高端化;基礎成本和硬件普及性下沉與平民化的趨勢。顯然,這兩種趨勢都將成為未來(lái)商顯市場(chǎng)繼續高速發(fā)展,不斷擴張的動(dòng)力。


    更便宜、更好用、更有用”的商顯,才能成為“智慧社會(huì )無(wú)所不在的屏”。業(yè)內人士指出,商顯企業(yè)要深刻理解這種“應用越來(lái)越高端”的競爭特點(diǎn),在商顯解決方案、軟硬件結合,與客戶(hù)業(yè)務(wù)體系結合、與客戶(hù)數據體系結合方面做深入研究,形成以垂直行業(yè)解決方案為主的供給體系,才能真正滿(mǎn)足未來(lái)商顯市場(chǎng)的需求。    


    9.轉型——是給每一個(gè)企業(yè)的命題


    從品牌和企業(yè)成長(cháng)角度看,2021年是一個(gè)“策略轉型”的大年?;诩夹g(shù)的深入、應用的深入和競爭的多元性,每一個(gè)商顯行業(yè)的參與者,都需要在“增長(cháng)”的同時(shí),加快“結構化”變革。


    從技術(shù)角度看,新技術(shù)和新產(chǎn)品日益成為行業(yè)地位的變革點(diǎn)。譬如,教育市場(chǎng)液晶黑板這種新應用的普及、會(huì )議市場(chǎng)小間距LED的滲透,交互平板加速發(fā)展、指揮調度中心大屏體系繼續向更小間距的LED屏發(fā)展、數字廣告屏市場(chǎng)戶(hù)外LED屏的智慧燈桿,以及主打簡(jiǎn)潔內容顯示的墨水屏的發(fā)展……這種技術(shù)上的深入發(fā)展,讓每一個(gè)企業(yè)都不能在簡(jiǎn)單基于單一技術(shù)品類(lèi),構建自己的供給產(chǎn)品線(xiàn)。


    從應用角度看,商顯日益的不在是“單純顯示”產(chǎn)品。通過(guò)與AI技術(shù)、大數據技術(shù)、云技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深刻整合,不僅是大屏指揮調度中心的可視化更為復雜,最基本的廣告屏、安防大屏都在呈現多功能化。視頻顯示不在是商顯單一任務(wù),多元價(jià)值的挖掘必然需要企業(yè)具有“生態(tài)化、軟件化、系統化”的更多綜合競爭能力。乃至金融融資、租賃業(yè)務(wù)、第三方增值內容等新商業(yè)形態(tài)也在不斷深入發(fā)展。


    從競爭角度看,混合競爭成為主要的趨勢。例如上文提到IT企業(yè)的商顯規劃、彩電企業(yè)的LED大屏、LED大屏企業(yè)的彩電產(chǎn)品和液晶商顯品類(lèi);再例如,商顯企業(yè)進(jìn)入云服務(wù)市場(chǎng)、開(kāi)展運營(yíng)性業(yè)務(wù)實(shí)踐、發(fā)展更多元的盈利模式和贏(yíng)利點(diǎn)等。


    總之,商顯市場(chǎng)的競爭邊際正在變得“從未有過(guò)的模糊”。這也讓更多商顯企業(yè)不得不對自己的長(cháng)期定位進(jìn)行重新審視:是繼續成為單一的顯示產(chǎn)品供應商、乃至于單一技術(shù)的顯示產(chǎn)品供應商,還是成為綜合性顯示系統服務(wù)商,這是一個(gè)關(guān)系每一個(gè)商顯企業(yè)未來(lái)發(fā)展的命題。也許2021年不是每一個(gè)企業(yè)都做出了這個(gè)命題的選擇和企業(yè)戰略的轉型,但是2021年必然是每一個(gè)商顯企業(yè)都意識到了這樣 一個(gè)“不同于過(guò)去的未來(lái)”的存在。


    商顯產(chǎn)業(yè)的未來(lái)必然屬于智慧時(shí)代。商顯作為互動(dòng)終端的價(jià)值,必然要由更為復雜的內容和業(yè)務(wù)模型來(lái)實(shí)現。這一過(guò)程之中,疊加了顯示技術(shù)自身的變革。從顯示技術(shù)、商顯應用到來(lái)自于更多行業(yè)的參與力量,商顯行業(yè)在智慧社會(huì )中的進(jìn)一步繁榮,也就是進(jìn)一步的“競爭升級”:不僅是市場(chǎng)規模的增長(cháng),也有市場(chǎng)結構的質(zhì)變。


    認識清楚2021年商顯行業(yè)已經(jīng)露頭的各種“轉型”動(dòng)力的“原生性、長(cháng)期性”,是目前商顯行業(yè)必須謹慎對待的一件事情。這關(guān)系企業(yè)的長(cháng)期戰略和產(chǎn)業(yè)定位,也關(guān)系企業(yè)外部競爭邊際、合作邊際的確定。即方向是最根本的問(wèn)題,只有正確的方向,努力才有意義。2021年的行業(yè)轉型變數,提示的就是一個(gè)商顯產(chǎn)業(yè)的大方向,如何落實(shí)到企業(yè)經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題。


    10.成長(cháng)無(wú)限背后的洗牌暗流


    2021年是商顯行業(yè)又一個(gè)高成長(cháng)年份。但是,這一年的市場(chǎng)成長(cháng)卻是“高度復雜”的。因為,既有對2020年疫情下特殊年份銷(xiāo)售基數不足的回補、2021年新冠疫情新常態(tài)下個(gè)別行業(yè)需求的微調;也有行業(yè)顯示技術(shù)和應用模式的升級等多種因素,在推動(dòng)商顯增量的同時(shí),內部市場(chǎng)結構“不斷洗牌”。


    從整體看,商顯是一個(gè)由完全不同的細分場(chǎng)景構建的市場(chǎng)部門(mén)。不同于彩電市場(chǎng)的“單一性”,商顯自身就是“多元性”的需求。因此,不同板塊呈現不同成長(cháng)速度是常態(tài)。例如,2021年“直播屏”市場(chǎng)繼續大幅增長(cháng)。這一應用類(lèi)似于遠程會(huì )議視頻,但是又具有自己獨特的市場(chǎng)特點(diǎn),是最近兩年唯 一“翻番”爆發(fā)增長(cháng)的場(chǎng)景。


    再例如,2021年會(huì )議室交互平板增量高達6成,遠高于交互平板產(chǎn)品傳統的教育市場(chǎng)需求——且教育市場(chǎng)需求正在分裂為更復雜的液晶黑板的高速成長(cháng),與傳統大屏交互平板市場(chǎng)需求的下滑兩部分。從技術(shù)角度看,電容交互平板呈現出一邊倒的大幅增長(cháng),紅外觸控交互平板占比加速下滑。


    這兩個(gè)例子,一個(gè)是新型應用、純增量市場(chǎng),另一個(gè)則是傳統應用,但具有技術(shù)導致的產(chǎn)品結構和場(chǎng)景導致的細分市場(chǎng)結構的“大變化”。這充分體現了商顯行業(yè)成長(cháng)性的復雜:即2021年在整體近2成的市場(chǎng)成長(cháng)中,也有部分企業(yè)“業(yè)績(jì)極其難看”。比如中小會(huì )議室交互平板企業(yè)份額被彩電和IT企業(yè)擠壓,比如教育和商務(wù)投影企業(yè)市場(chǎng)份額大幅下降,再比如DLP拼接產(chǎn)品市場(chǎng)份額持續下降。


    因此,“高增幅,并非全員取暖”這是2021年商顯行業(yè)的“狀態(tài)”。1.填補2020年疫情導致的低基數,帶來(lái)的增幅,對于企業(yè)的長(cháng)期效益和穩定經(jīng)營(yíng),意義不大。2.競品技術(shù)和競爭品牌伴隨疫情的新常態(tài),加速了部分中小型、業(yè)務(wù)多元化不足企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難和出局。3.商顯應用系統日益大型化和復雜化,對中小企業(yè)和業(yè)務(wù)單一的企業(yè)長(cháng)期發(fā)展形成挑戰。4.個(gè)別細分市場(chǎng)的深度調整,導致一些企業(yè)和產(chǎn)業(yè)環(huán)節的市場(chǎng)地位變化,如商顯設備智能化加速,令獨立廣告盒子品類(lèi)進(jìn)入淘汰階段。


    由此可見(jiàn),2021年高速發(fā)展的商顯行業(yè)并不是一個(gè)“必然平分”的蛋糕,反而是呈現出結構性的“洗牌”特征。在此之下,行業(yè)競爭格局日益激化,品牌淘汰威脅不僅沒(méi)有隨著(zhù)市場(chǎng)擴張而降低,反而在市場(chǎng)集中化、應用體系化、品牌參與多元化趨勢下,面臨供給過(guò)剩的威脅。


    后記:2021年商顯行業(yè)整體表現出:高增長(cháng)但成長(cháng)結構化,應用價(jià)值提升同時(shí)應用復雜度與難度也提升,市場(chǎng)充斥智慧社會(huì )建設帶來(lái)的機遇卻也有眾多企業(yè)生存的危機與陷阱,后疫情和疫情新常態(tài)的行業(yè)回升也伴隨了供給和需求結構的改變……總之,這是一個(gè)高度充滿(mǎn)變化的一年:變數既是生機、機遇,也是挑戰、風(fēng)險——這些進(jìn)一步打磨了行業(yè)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量,讓國內商顯產(chǎn)業(yè)在“活力與變革”中不斷成長(cháng)。

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